80后愛玩變形金剛卡、寶可夢卡，90后熱捧小浣熊卡、水滸卡，如今，隨著Z世代的崛起、谷子經(jīng)濟盛行，卡牌在中國的消費土壤更加“肥沃”，其內(nèi)容和玩法也“進化”成了80后、90后未曾見過的模樣。但眾多Z世代可能不知道，他們搶購、收藏、交流和競技的各種卡牌，有不少為“龍港制造”。

　　近年來，在各大潮玩店、文具店、直播間里，體育卡牌、動漫IP卡牌、影視明星卡牌、電競卡牌等各種卡牌都被擺上C位，備受消費者追搶，成為一種不可忽視的消費現(xiàn)象�！靶⌒】ㄅ奇溄又�上百億的產(chǎn)業(yè)，”龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會秘書長梁孝克說。

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全的“中國印刷城”和全國三大印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地之一，近年來龍港不僅吸引了卡牌頭部企業(yè)將其作為最佳制造生產(chǎn)地入駐，還涌現(xiàn)了多家勇闖這個百億新賽道的印刷企業(yè)。

　　從對接到生產(chǎn)2個月搞定

　　這家頭部企業(yè)要在龍港做“全國最大”

　　今年7月13日，位于龍港新城專精特新孵化園的Hitcard華東綜合品類交付中心正式開業(yè)。從5月下旬對接洽談，到開業(yè)生產(chǎn)，該項目僅用了近2個月時間就在龍港“開花結果”，快速向全國市場輸送龍港制造的各種卡牌。

　　Hitcard是上海騎形網(wǎng)絡科技旗下的品牌。作為國內(nèi)頭部卡牌潮流文化品牌，自2021年成立以來，該品牌已擁有了《全職高手》《蓮花樓》《長相思》等多個IP的卡牌產(chǎn)品，擁有及正在申請的技術專利10余項，年營業(yè)收入過億，僅其《全職高手》系列卡牌產(chǎn)品，銷售金額目前便已超3000萬元。

　　據(jù)Hitcard CEO趙云鵬介紹，龍港的hitcard華東綜合品類交付中心面積約6000平方米，主要從事泡泡瑪特、尋找獨角獸等國內(nèi)收藏玩具頭部品牌卡牌的設計、生產(chǎn)代工，預計首期達產(chǎn)后年產(chǎn)值約1.2億元，帶動就業(yè)超500人。在龍港交付中心開業(yè)后，hitcard在全國共擁有的綜合品類交付中心達到三家，但相比另外兩家交付中心，龍港交付中心的面積最大、配置最新、技術最尖，極大提升了Hitcard品牌的生產(chǎn)能力和服務質量，助推企業(yè)卡牌類消費品科技工藝升級。

　　因為生產(chǎn)線開工、生產(chǎn)效率都遠超預期，hitcard不久前又在園區(qū)內(nèi)新增了一棟工廠。趙云鵬表示，希望在龍港建立起中國最大的卡牌制造生產(chǎn)基地，和龍港印企共同探索填補印刷行業(yè)更多的空白區(qū)域。

　　產(chǎn)業(yè)鏈齊全成底氣

　　卡牌新賽道涌入龍港印企

　　之所以如此神速的入駐落地并正式生產(chǎn)，一方面來自龍港的招引誠意和服務效率，更大的因素則是Hitcard早就對龍港印刷完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)協(xié)同機制有了青睞。如記者所見的《全職高手》IP系列卡牌，Hitcard為了讓消費者拿到卡牌的那一刻，感受到身臨其境的效果，生產(chǎn)制作過程中使用超過100種的工藝組合，呈現(xiàn)了超過40種的工藝效果，形成精致、可看、可玩、可收藏的卡牌成品�！岸�在龍港，不僅有全國領先的印刷機，經(jīng)驗豐富的從業(yè)者，也有上下游配額充足的材料和耗材產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作就可以搞定所需材料和工藝，”趙云鵬說，龍港是卡牌制造生產(chǎn)的最佳選擇地之一。

　　據(jù)了解，僅去年，龍港入選國家級專精特新“小巨人”4家，浙江省“專精特新”中小企業(yè)24家，省級創(chuàng)新型中小企業(yè)147家，這些各自專精細分領域的企業(yè)集中分布在印刷包裝及其衍生發(fā)展出的新材料、智能裝備等行業(yè)。

　　龍港多家印企也從本地完善的產(chǎn)業(yè)鏈和卡牌的熱銷中看到了巨大商機。自家就擁有德國曼·羅蘭MabegR74大對開四色、德國海德堡CP2000帶UV大對開五色等印中、印后加工全套設備，可進行各種特種印刷的浙江神州印業(yè)有限公司，在從事酒盒、手提袋、畫冊、撲克牌等包裝裝潢印刷品生產(chǎn)的同時，也悄然進入了游戲卡片的賽道�！白约旱脑O備和技術，加上產(chǎn)業(yè)鏈配套協(xié)作，制造生產(chǎn)不是問題�！逼髽I(yè)負責人說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，僅在1688阿里巴巴采購批發(fā)網(wǎng)，就有至少上百家來自龍港的印企，提供動漫游戲、電競等卡牌的定制和代工業(yè)務。梁孝克介紹說，實際上，近兩年國內(nèi)火熱的一些卡游卡牌就來自龍港印企的代工生產(chǎn)，包括前段時間火爆的《黑神話：悟空》的卡牌，也有部分為龍港印企生產(chǎn)，“不過，除了Hitcard等寥寥幾家企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在還是代工接單，這個新賽道的更多商機還有待龍港印企深挖�！�

　　跨界延鏈成必然

　　新市場有效緩解產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷”

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年我國卡牌相關企業(yè)注冊量首次突破1000家，今年新增企業(yè)已超700家。據(jù)趙云鵬等業(yè)內(nèi)人士分析，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的衍生品，支撐起卡牌這個百億產(chǎn)業(yè)新賽道的核心，是IP。動輒百萬甚至千萬元巨額的IP授權費用是卡牌新賽道入場者的“攔路虎”。Hitcard通過獲得泡泡瑪特、閱文文學、紅杉資本等企業(yè)和機構的多輪投資合作獲得了資金和IP授權，從而跨過了這一門檻。

　　“但對于目前基本沒有拿到頭部知名IP的龍港印企來說，這個新賽道又必須咬牙去闖一闖，”梁孝克認為，印刷行業(yè)內(nèi)卷非常嚴重，必須不斷開拓新賽道跨界延鏈，打造出新創(chuàng)意新市場拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

　　近些年龍港印企也在逐步開始與其他領域和產(chǎn)業(yè)“跨界融合”，卡通貼紙、國畫衍生文具、動漫玩偶盲盒……碰撞出了更多產(chǎn)品形態(tài)和市場。龍港市則推出了印刷包裝業(yè)重塑計劃等一系列舉措，引導鏈主企業(yè)帶頭攻技術、搶市場，不斷打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。

　　行業(yè)人士普遍認為，龍港印企近年來的“跨界融合”經(jīng)歷也為勇闖卡牌新賽道積累了經(jīng)驗和技術，而頭部卡牌企業(yè)的入駐更能推動產(chǎn)業(yè)鏈條的完善和延伸。龍港印企可逐漸從定制、代工開始，在摸透這個新賽道的商業(yè)邏輯和操作模式后，再努力進入細分市場，直至獲得頭部IP授權乃至自創(chuàng)IP，在這個新賽道上發(fā)出龍港聲音。